Menja’t el món
Menja’t el món es un innovador programa de RTVE, producido por La Caña Brothers e ideado y desarrollado por Marta Vergés. En él se dan claves sobre la alimentación, ofreciendo un exhaustivo análisis y mostrando alternativas para un estilo de vida saludable. En la colaboración con el programa, LaRulotte realiza un ejercicio de packaging para demostrar al consumidor la influencia del diseño en la percepción de los productos.
Un ejercicio de packaging para mostrar al público como el diseño ejerce influencia en nuestra decisión de compra.
Para este reto se selecciona un producto de consumo masivo, como es el Muesli, y se diseña un nuevo packaging para llevarlo a otro tipo de público.
Durante el programa reflexionamos sobre el proceso previo al diseño, de estudio y reflexión, para a continuación presentar tres propuestas de packaging para un mismo producto. De esta manera damos a conocer como diferentes lenguajes gráficos para el mismo producto llegan a públicos absolutamente diferentes.
Una de las áreas elegidas es el mundo gourmet. Este ámbito permite aplicar códigos visuales que hagan referencia al mundo del arte, y por ello presento a Eva como protagonista para tentarnos con su manzana (verde).
En el desarrollo del diseño se pretende explicar como cuando sacas a un producto de su formato habitual y le aplicas pautas o tendencias de otro entorno de mayor nivel, el producto adquiere categoría y suscita deseo y capricho.
El proceso y claves del diseño de packaging.
En el programa Marta y yo le quisimos dar mucha importancia a la fase previa en la que ponemos en común claves para el diseño de Packaging como pueden ser entender el lenguaje y los gustos del consumidor o ofrecer la información relevante en un solo vistazo. Asimismo, también comentamos como hay ciertas técnicas que nos pueden ayudar a resolver el proyecto con éxito como estudiar el briefing del cliente o entender donde se va a exponer el producto final para adaptarse a las necesidades específicas, como pueden ser cualidades de almacenamiento temperatura etc. Puedes visualizar el corte del programa en el vídeo a continuación o en el siguiente link de RTVE a la carta.
Resaltar el producto estudiando el lenguaje gráfico del mundo gourmet.
Como consumidores tenemos diferentes maneras de enfrentarnos a un lineal para elegir un producto. Dependiendo de si este es de primera necesidad le otorgaremos mayor o menor tiempo para la elección. En el mundo gourmet los procesos son diferentes: cuando vamos a comprar un producto de este tipo pensamos en un capricho o un regalo, así que le otorgamos mucho más tiempo a la decisión. Acabados como un stamping metálico oro, fondos negros o un formato de packaging completamente inusual para el producto son estrategias para captar nuestra atención. Buscamos la sorpresa y la satisfacción en la compra.
Un mismo producto para tres tipos de público.
En el capítulo 6 de Menja’t el món: «L’aventura de comprar», verás tres diferentes aplicaciones de diseño de packaging enfocadas a tres públicos opuestos. Estas sirven como ejemplo para explicar como si se le establecen diferentes objetivos a un mismo producto, se perciben de forma única y singular. En concreto presento los ámbitos infantil, bio y gourmet.
Reflexiones y sensaciones
Me encanta saber cómo mi trabajo ayuda a las personas, ya sean grandes colectivos o pequeños visionarios. Aquí te dejo un pequeño resumen de los resultados que nos hicieron crecer.
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Preparar y desarrollar un corte de alrededor de cinco minutos para un programa de televisión llevó un emocionante proceso previo de un mes de trabajo y un día completo de grabación. Todo este esfuerzo mereció muchísimo la pena porque tuve la oportunidad de divulgar y los aspectos más técnicos de mi trabajo, que son muy importantes, y exponer la parte creativa con los resultados.
Aprendí muchísimo, tuve una magnífica experiencia junto a Marta y su talentoso equipo de grabación y creé una nueva experiencia que espero que te sea de gran ayuda cuando te enfrentes a procesos de compra. -
Una vez emitido el programa nos llegaron emocionantes comentarios que nos llenaron de satisfacción. De hecho, su carácter divulgativo ayudó a tener más criterio a la hora de la compra. Más adelante, repetimos el ejercicio el nuevo programa de Marta, Dilluns Començo, que puedes visualizar en esta web.
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Si hay algo que me encanta de mi profesión es la diversidad de temas que trato y lo que aprendo con cada uno de los diseños. Me encantaría saber de tu idea, así que, ¡no te cortes! Estás a un clic de evolucionar tu proyecto de packaging, y me comprometo a llevarte de la mano y dar lo mejor de mi, ¿hablamos? :)